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昨天以前述尔 | 一个产品经理的碎碎念

美术馆着火,二选一的情况下救名画还是救猫?

作者 Amore
2022年11月27日 21:56

如果美术馆着火了,你会救一幅传世名画,还是会救一只小猫

如果美术馆着火了,你会救一幅传世名画,还是会救一只小猫?

这是《奇葩说》中最具争议的话题之一。

ps:第六季第4集

一场大火来袭,左手边是无价的名画,救了它,多一件艺术品可以传世;右手边是一只可爱的猫咪,救了它,世界上少失去一条鲜活的生命。

如果是你,你将如何选择?

有人说,这和那个“世纪难题:救妈还是救媳妇?”是一样的道理,谁离自己近,就救谁。

有人说,我得看看自己的处境。如果连我自己都救不了,何谈救猫还是救名画呢?

我们先来回顾一下整场辩论的过程及辩手们各自的观点:

正方:救画 VS 反方:救猫

反方一辩:傅首尔

提出观点:我是自私的人,我要我的良心,我读不懂画,但我读得懂人情,我选择救猫,美好善举就是艺术本身。

傅首尔「救名画还是救猫」

救画还是救猫,当然看救哪个的把握大。但我的脑回路不一样,我不这么想问题。我是一个悲观的人,因为也很有可能逃不出去,所以我必须考虑的是临终体验。

其次画对其作者意义重大,但名画的作者多已不在世;而猫对其主人意义重大,救出去交予生者更有意义。

“我为人类的文明出不了一份力,但是我可以为人类的爱出一份力。悲观来看如果连自己也跑不出去,至少猫给她的临终关怀要好于一幅画。”

同时她提出:艺术品的价值就在于作者的理念体现。那么,救猫这个行为,又何尝不是体现她自身价值观理念的“艺术行为”呢?

主张救猫的傅首尔从爱这一情感主题出发,以这一轻松搞笑的想法带听者进入最终的观点。

立论:救猫是传达生命与爱的艺术本身。

正方一辩:詹青云

提出观点:当我们选择“救画”还是“救猫”的时候,其实选择的是“我们要割舍什么”。

詹青云「救名画还是救猫」

这个题目问的是你救什么,救猫还是救画,是救这个动作,但是当我们实际选择的时候,我们选择的是,我能够割舍什么。当我选择割舍这只猫的时候,我割舍的是一个鲜活的生命,我割舍的是它的哀嚎,我割舍的是可能对它的主人的一点愧疚之情。

而当我选择割舍这幅画的时候我在割舍什么呢?我在割舍一个作者已死的人留下的一副酒后的涂鸦吗?我在割舍一点薄薄的纸、一点点的油彩吗?当我站在这个火场之后,放眼望去我觉得我的周围是空无一人,我是孤身一人在救这幅画,可是我站在这幅画面前,在时间历史这条轴上,我并不孤单。

故宫文物南迁

1930年代,面对着侵华日军对我们国土的疯狂蚕食,北京故宫的负责人们紧急组织文物转移,运出了最为珍贵的一万三千多箱文物。在十四年的时间里,这些文物辗转两万多里,分三路南下,穿越大半个中国运送到大后方,几乎没有一件损坏。当时的先辈们从鉴赏收藏的学者突然变成押运人,他们一路上与交通的不便、环境的恶劣,甚至于敌军的轰炸作斗争,最终完美完成了文物转移的艰巨任务。

故宫文物南迁

这个伟大的奇迹是怎么发生的?就是那一代故宫人,他们认为,这些文物比人命更重要。你说,值得吗?值得。

一个正在面临战争、丧乱,连民族的存亡都存在危机的国家,去保护那些没有生命的文物,那些作者已死而且淹没无闻的东西,那些厚重的石鼓、青铜器,那些已经褪色的丝帛和刺绣,那些我可能看不懂的宋画和唐体。值得吗?值得。

越是在丧乱之中、火灾之中,越是在灾难之中,我们越要记得,那是祖先遗留给我们的文化的符号。是他们在历史里、在战乱里,在一个民族艰难的时刻,凝聚着我们。而此时此刻在这片火场里,它落在你的肩上。

故宫文物南迁

从这个角度看来,这些艺术品的价值,无疑是高于生命的。艺术的价值,不仅仅只对其作者而言有成立的意义,更是在一代代人的欣赏解析中被逐渐构建和丰富起来的。艺术的价值不是只存在于那个绘画创造这个艺术的人,它属于那些一代一代仰望过、凝视过、保护过这个艺术的人。

回到最初的问题,假如我们选择割舍了画,我们割舍的其实也是这些所有前人用生命捍卫的意义。我们把艺术品从崇高的位置“打下神坛”,将人类赋予它的种种意义与价值消解掉,其实也是对历史、对艺术的极不负责。

此时站在火场之间,我的抉择只是一瞬间,可是在这幅画延伸出去的那条历史长线上,是无数个生离死别。

立论:艺术品是祖先遗留给我们的文化符号,是我们肩上沉甸甸的责任。

反方二辩:许吉如

观点:同情和恻隐之心是人的本能,本能的合理化就是救猫。

许吉如「救名画还是救猫」

在文艺复兴以前,画家的作品主题永远只能有宗教。而当时佛罗伦萨的一个富商请达芬奇画下《蒙娜丽莎》后,它为什么成为世界名画,画作的“美”到底在哪里——在于它使我们真正地开始关注到“人”自身。

那个年代的人第一次在画作上从神开始看到了人。看见人,关注人,关注生命本身的价值。由此而生的悲悯之心,同理心,不忍,善良,是艺术家想告诉我们的事情。

今天,在画馆里,你的面前就有一条活生生的生命对你呼喊。你能够做到它视若无睹,说我要去救艺术。扔下那只猫,你救下的并不是艺术,是艺术品。

但是它并不是画廊里的艺术品,也不是如你所说,历史长河里的艺术品,它是拍卖行里的艺术品,商品世界里,有金钱价值的艺术品。可是抱起那只猫,你所捍卫的才是艺术的价值。

艺术的价值,在于唤醒我们“看到人”,进而“看到生命”。艺术通过它的美好,唤醒我们人性中的良善与向往。那么假如我们在火场中,选择了救名画而非救助一条活生生的性命,那么我们又谈何自己看懂了“艺术”呢?

蒙娜丽莎的微笑

可是呢,一幅画被烧毁终究很可惜,那我们看一看今天世界上那些已经不在,但是又还在的东西。

巴比伦空中花园已经消失了,巴黎圣母院就在今年毁于一场大火了。我读书以前的那个校园外面出去就是圆明园的废墟。

如果这些文物文明被保存下来,保留的很好,但有的时候即便是它,就是已经不在了,它才更在我的心中。因为它不在,我更能感受它,我更怀念它。我更想创造出新的文明,文明的载体和外在可以被消灭,不幸的,不舍的,但是文明的精神只要在,只要我们队友抱有对生命的敬畏,我们就拥有文明的灵魂。而此刻你拥有文明灵魂的方式就是抱起那只猫。

结尾,许吉如又举出了一个十分能够引起共鸣的例子:很多时候我们在职场中,就犹如那只可怜的小猫。我们的“哀嚎”,大人物们听不见,因为他们眼里只有“画”,他们眼中是更大的格局更大的规划。

而今天,她选择救起那只猫。同时也是希望当自己成为那只猫的时候,有人能够出于人性的良善,将她抱起并救出险境。

结论:抛下那只猫,你救下的并不是艺术,而是商品世界里有金钱价值的艺术品,可救起那只猫,你所捍卫的才是艺术的价值本身。

正方二辩:黄执中

观点:同理心的范围,与你对世界认知的高低有关。选择救画还是救猫,其实也对应着你期待自己对世界的理解到什么层次。

黄执中「救名画还是救猫」

黄执中一上台就一刀见血地回应了上面许吉如充分调动了听者情绪的关键点:“在这个场景中,最弱者难道是猫吗?画不能呼嚎,也不能逃跑,你说‘假如你就是那只猫呢’,我想问,万一你就是那幅画呢?”

一个人越是成长,他对世界的认识越是不在周遭而已。每个人都能听懂小猫的哭嚎,它像婴儿的哭声一样撼动着我们的心灵。但画作的“哭声”呢?很多人听不到,因为那是“遥远的哭声”。

当我看懂这一切,我会去救画。不是冷血,是因为随着你对世界的认知越高,你听到的哭声越遥远。

结论:人们选择救画不是他们冷血,而是他们听到了“远方的哭声”。

双方二辩开杠:

许吉如:学长,遥远的哭声一定比近在咫尺的哭声更值得聆听吗?

黄执中:这个值不值得,本来就是你决定你想要让自己成为什么样的人。

许吉如:我想要我自己成为,对于眼前发生的苦难不要视而不见,并且用优越感去说服自己的人,不可以吗?

黄执中:当然可以,也有人希望自己成为只有亲人死掉才难过隔壁死活关我屁事的人,你当然可以这么做。

许吉如:是,但这只猫其实之前跟我没有任何关系,它对我来说就是一只陌生的猫,就像一个陌生的人,所以,我不同意,你认为因为它离我距离更近,所以我对它的同情心也更近。

八大山人画作

黄执中:因为《八大山人》对你而言太遥远了。

许吉如:《八大山人》里面有它的价值,但是这只猫身上也有它的价值,所以我不希望因为那个价值看起来好像更高阶,就忽视了眼前在我面前正在发生的生命的流逝。我并不认为历史,文化这些所有美好的东西可以给一个东西加持,或者超越一个最真实的生命存在。

黄执中:你如果真的认识《八大山人》的价值,你就不会说我不认为这两个可以相提并论。

许吉如:执中学长,那我请问你艺术的价值是什么?

黄执中:我期待我是一个可以理解而且回答你的人。

反方三辩:李诞

观点:“艺术最大的价值,就是永远地活在人们的心中。而生命最大的价值,是活着。”

李诞「救名画还是救猫」

我们每个人,还是要从朴素的地方做起,如果连近处的哭声都不管,如何管得了远处的哭声?

为了一个想象中的哭声,你就把一个活生生的生命牺牲掉了?牺牲猫而去救画,为了理想主义者构建宏大的事业,这背后可能带来某些个体的牺牲。这样的牺牲真的值得吗?

“我觉得名画最好的价值,就是‘烧了’,比《蒙娜丽莎的微笑》更神秘的,就是‘烧没了的《蒙娜丽莎的微笑》’”。

他提出两个论点,一个是艺术的价值往往与其背后的故事息息相关。所以,“还有什么比烧掉更好的故事,尤其是为了救一只猫呢?”在李诞这里,救猫其实是“成就”了一件艺术品。

蒙娜丽莎与猫

李诞说,为了一个“远方的哭声”而牺牲掉眼前可见的人的利益,是不对的。因为那些,其实是你“想象中的哭声”。他身边的很多知识分子朋友,“总觉得天将降大任于斯人……每天都在想怎么牺牲这个去救那个”。

“这个世界维系靠的是我这样‘自私’的人。我们这样‘自私’地活着但是我们不伤害别人,这个世界才能运转。而正是这些为了一些所谓宏伟的事业,为了一些远大的目标,不计后果地牺牲别人、牺牲别的小猫的人,频频地让我们的世界陷入大火。”

正方三辩:罗振宇

观点:这一刻我们真正的选择是我们有可能陪谁去死。选择救画是因为艺术寄托了人关于永恒的期待。

罗振宇「救名画还是救猫」

救一副名画还是救那只猫?请问在今天这个现场,谁能比我更能理解那只猫?大小是条性命,凭什么不能得救?

如果我们只是在价值排行榜上,给一幅名画和一只猫排行。那它为什么不问你眼前有一堆火,你是把画丢进去还是把猫丢进去?

孙子兵法讲,未虑胜,先虑败;未虑生,先虑死。我这个时候面对的选择,难道是救画还是救猫吗?

不,我们真正的选择是我们有可能陪谁去死。这是这一刻真正的选择。

死后元知万世空,还有什么价值排序可言啊,死了呗。

午餐前的祈祷

《蒙娜丽莎》都可以死,猫也可以死,我也可以死,死了之后没有价值。

慢着,我死了是无所谓,但是那些还在乎我的人呢。我的妻子,我的女儿,我的父母,我的合作者,我此刻定格给他们的那个背影,对他们还有点价值吧。

我这一刻,我可能不能选择自己的生和死,我也不能决定一幅画和一只猫谁能存留?但是我最后定格的这个背影,我还有那么一丢丢的选择权。

生命要跟永恒一点的东西在一起。对于永恒这种东西的渴望,它是人类文明的本质,大家都在这样想。

推动人类文明的总是技术,可为什么留下来的总是艺术。原因很简单,就是因为艺术稍稍寄托了一点人这个物种关于永恒的期待

不是我们要救什么艺术品。我们要拯救的就是自己内心这么一点点永恒的期待,这是我们的选择。

反方四辩:薛兆丰

观点:认为名画为弱小的生命让路可以让它除艺术价值之外有更高的人文价值。

薛兆丰「救名画还是救猫」

薛教授从远近对共情的影响出发,进一步升华了李诞的论点。

艺术馆里面发生了火灾,名画和小猫就在我们眼前很近,我们自己怎么做这个选择。

两个结局,第一救那幅画,不论你的理由是什么,永恒或者艺术价值。

所有的后人在参观这幅名画的时候,他们永远会记得那个场面。弱小的生命被活活地烧死了,这个场面藏在每一个人的心底,挥之不去。

另外一个结局,我们选择救那只小猫,名画烧掉了。不管背后的意义是什么,然后那只小猫呢,当然它也度过它平凡的一生,最后也死去了。

所有的后人在参观这幅名画的复制品的时候。他们不仅能够欣赏这幅名画的艺术价值,他还能够欣赏这幅名画的人文价值,因为这幅名画为一个弱小的生命让了路。

戴珍珠耳环的少女

我想说的是一个简单的逻辑,这是我们这个世界上所有的规则,所有的安排,制度的安排,它背后的一个重要的标准,这就是远和近。

远的时候,足够远的时候,我们讲理性,讲算计,近的时候我们讲同情讲恻隐,只有这样我们这个世界才会变得更美好。

所以美术馆发生火灾在这个具体的场景里面。我一定会毫不犹豫地救小猫。

正方四辩:蔡康永

观点:人是万物的尺度,博物馆就是人类文明的诺亚方舟,艺术不朽,而人类必朽!

蔡康永「救名画还是救猫」

这不是爱,这是我们对宠物的“爱”

是人类有特定立场的爱,不是什么普遍的爱

“人是万物的尺度”

这句话听起来很傲慢,但其实很卑微。因为我们找不到更好的尺度

“人是万物的尺度,代表人无奈的局限”

人不是对万物都有悲悯之心

人对宠物的爱长成那么残忍的样子

猫对你我可能没什么意思,可是画,它能感动那么多人

这不是你家猫做得到的事情

清明上河图(局部)

“它会不朽,而我必朽”

你面对的是猫的必朽,和画的可能不朽

而后者建立在你救不救它上

博物馆是人类文明的诺亚方舟,在艺术的可能不朽和生命的必朽之间,艺术是人类通向不朽的方式。

如果我们一定会死,那让蒙娜丽莎的微笑留下来,让宋徽宗的书法留下来,让苏东坡的山水画留下来

希望我们人类记得我们曾经到达的高度

让它们留下来

正方结辩:罗振宇

一代一代人选择用时间和生命去保护文物,是因为没有生命的文物背后所承载价值高于个体的生命。

人类对宠物的爱,并不全然是对于生命的爱,而是为了满足人类本身的陪伴欲和”爱心“而创造出来的物品,本质上跟为了吃鸡养鸡没有本质不同。因为对于猫而言,被绝育,被豢养,未必是它作为一个生命个体想要得到的。

艺术的价值,在于记载人类曾经辉煌的过往,生命是如此脆弱和渺小,所以我们有了诗歌,绘画,小说,用来记载曾经的美好。

春天的装扮

猫确实是生命,但如果换成老鼠、蟑螂还会去救吗?

如果名画旁边的不是猫,而是一只老鼠呢?我们还会思考今天的辩题,火灾来临的时候,是救名画还是救在博物馆打洞的老鼠吗?恐怕不会吧。那既然都是生命,为什么一只猫的生命就值得讨论,而一只老鼠或者一条蛇就无需讨论呢?我们尊重的到底是生命本身,还是人类那颗看似无价但实际充满了自私的圣母心呢?

生命的延续性,和艺术的延续性同等重要,没了猫,猫还是延续的,没了画,就永远消失了。

反方结辩:许吉如

今天对面几次把我们带进一个美好的,隽永的,很高的世界里,但我觉得这些能存在的前提是什么?

是此刻他们的眼前并没有一团火。并没有一团火危急的,紧急的以几秒钟的速度就要迅速地将它蔓延,如果他的眼前就有这团火的话。谁能够想到远方的声音,谁能够想到什么不朽,什么朽,我只能去解救我眼前看得见的,顾得上的,尽力能做到的那一份痛苦,这是我想去做的。

所以我承认今天无关生命,无关价值排序,关乎什么?本能的合理化。这是刚才教授全部远近之间的意思。

我们今天生活的这个时代其实蛮好的。可能不太再崇尚金钱,权力,我觉得我们开始崇尚智慧和知识,但也恰恰是如此,我非常警惕读书人,知识分子是不是有的时候想太多,对人基本的本能和恻隐之心竟然开始去质疑,我感到很荒谬。

我面前出现任何事情,两难境地,我救什么?我看我能看得见谁的眼睛,我看我能看到哪份痛苦,我用我的本能去做选择,我无愧。

带珍珠耳环的猫

我的想法:

这个题目很妙,妙在猫身上,如果把猫上升到人的角度,不用纠结,肯定救人(以人为本的精神);如果把猫降低到无生命的物品上,也不用纠结,直接比较两者价值,救价值大的。渺小的生命体与价值不菲的名画带来的冲击,是感性和理性的对立。

这是一个选择题,如果是一个先后问题,那么我选择先救名画,再救猫,这样听起来是不是稍微好受一些。先后问题不会有选择问题的那种放弃、抛弃的感觉,后救猫,猫也不一定会死。所以感官上舒服一点。但这是一个选择题,只能二选一,所以这种矛盾对立冲突感很强烈。

选择了猫,而放弃名画,意味着价值不菲的损失;而选择了名画,而放弃了猫的人,可能也会受到别人的谴责。

如果没有众人的目光,对猫也不感兴趣,那么自我一点,就会直接选名画了。关键就是会有这样的声音:小猫那么可爱,小猫也是一条生命,干嘛不救小猫。我也很想救啊,但我必须理智地对待我选择后的结果。

奇葩说「救名画还是救猫」

金庸小说《射雕英雄传》里有句很有名的话:侠之大者,为国为民。

即是说,经过自我的选择,愿意牺牲小我成全群体的,是侠之大者,不是普通人了。

我觉得这句话有多重含义,一重是主动选择,一重是褒扬侠义,一重是允许普通。

没有为国为民,不是大侠,但至少也不是罪人。允许做不了“侠之大者”的人普通的活着。

当然,这个世界永远尊重、推崇那些为他人而自我牺牲的人——这是我们人性中的美好。

但毕竟那很难,很多人没有做勉为其难的牺牲,但只要他没害人,这是正常的,可以被宽容的。

当然,人类文明的传承中,之所以一直颂扬牺牲与侠义,就是希望更多人在力所能及甚至需要较多牺牲时,能够牺牲小我,能够让更多人获得幸福。

但还是那句话,偶尔有人在选择后感觉自己力所不能及,放弃了,那并不是罪,不用被批判。

这种宽容,同样是我们人类文明中很重要、很美好的一部分。

所以假如这个辩题非要有一个“现实答案”的话,我们只要按自己内心的价值取向去选择即可,不管救画还是救猫,都没有对与错。

因为你刚好在那个时间,那个地点,遇到了那样的事情,无关乎对错,你只是按本心做了一个选择,仅此而已。

也许你也犹豫过,彷徨过,但是你最终还是要做出一个选择。既然做了选择就接受它带来的结果。

如果是作为场上的辩手,我们只要尽己所能地发挥出最大的想象力,并用缜密的逻辑思维来表达出自己的观点即可。

救猫,还是救画?每个人都会有自己的选择,其实只要参与了思考,辩论的意义,其实就已经成立了。

奇葩说「救名画还是救猫」

浅析Apple和小米在产品组合上的优势和特点

作者 Amore
2021年9月17日 17:22

说起产品组合,不得不提及 Apple小米,此处对其做简单的对比分析。

Apple 的产品主要集中在 iPhone、iPad、Mac、MacBook、Apple Watch、Music以及对这些产品的服务上。

1、Apple 产品组合:

Apple 产品组合

2、Apple 产品组合的特点和优势:

(一)产品定位高端
Apple产品已经在用户心目中树立了高端的品牌形象:Mac产品一直以面向高端专业用户、高性能、高价格而闻名,这一特征至今没有变化;iPad 推出后,其价格也明显高于竞争对手,iPhone更是继承和发扬了以上传统,定价高,销售额却不减,让苹果公司获取了高额利润。

(二)产品策略精简
通过对每一代Apple产品组合的基本参数进行分析后可以发现,iPhone、iPad、Mac的参数变化主要是体现在芯片、显示屏材质、存储容量、网络制式、外观设计这几个参数上,并且通常情况下,这些产品都是根据处理器芯片的功能、运算能力和频率,即性价比法则来区分产品型号。

从产品组合参数上看,苹果产品数虽然不算少,但从用户角度看,均只是一款产品,从这一点可以看出,苹果产品实际上采用的是单品策略。产品太多,用户选择的就越多,体验就会参差不齐,不利于品牌效应的扩张。数码产品不像衣服,用户不注重款式多不多,而是在乎好不好用。

其实在任何事情上都可以借鉴这种极简思维,少即是多。这也奠定了Apple的产品规划方向,走极致路线。因为产品种类少,就能专注研发,将产品功能和用户体验做到极致。

(三)完备的产品生态链
从 Apple 产品组合的广度来看,其产品布局覆盖了办公、生产、居家、生活、运动、健康、娱乐、以及后续的出行(Apple Car)等各个使用场景,是一条完备的产品生态链,而且其产品之间的同步协作、连接和交互方式都非常高效、方便和先进。在整个Apple的生态中,产品是要解决所有问题的,所以苹果的战略就是,打造从生产、销售、到售后的完整闭环,让用户购买后无后顾之忧,能够进一步提升用户粘性和口碑,促成复购、拉取新用户。

3、利益点:
从 Apple 产品的深度来看,每一系列的产品,其分布也符合波士顿矩阵,有明星产品、金牛产品,也有问题产品和瘦狗产品,覆盖了高端、中端和低端领域。每一类产品,其销售增长率和市场占有率都不同,对于企业的目标和战略意义也不同,所有也有着不同的优先级和依据优先级合理分配的有限资源,这样才能使企业的利益最大化。

小米的产品多而杂,涉及范围较广。

1、小米的产品组合:
小米的核心就是既做产品,又做电商,又做互联网,所以小米的产品除了自主研发生产的智能手机、空气净化器、平衡车、智能手环、小米电视、扫地机器人等产品之外,还将第三方的一些数码产品、智能家居或生活用品纳入自己的生态链,形成了涵盖居家、生活、出行、娱乐、运动、厨电、照明、卫生、清洁等几乎所有领域的完整产品生态链。

2、小米产品组合的特点和优势:

(一)性价比高
众所周知小米产品主打性价比,甚至雷军曾在发布会上直言:“小米硬件综合净利润永远不会超过 5%,如有超出的部分,则将全部返还给用户”,小米这样的承诺让其圈粉不少,也赢得了非常好的用户口碑。

(二)销量增长明显
正是因为小米产品高性价比、口碑好的特点,让用户愿意为其产品买单。就以小米手机来说,前段时间,雷军在新浪微博公布了小米的最新战绩,在2021年Q2季度当中小米实现了全球第二的成绩,不仅超越了苹果,雷军还表示未来要超越三星,成为全球第一。暂且不说小米的目标能否成功实现,至少小米目前已经正式接替了华为的位置,能够和三星、苹果等巨头一较高下,比较令人欣慰。可见其销量的增长速度确实足够快。

(三)用户粘性较高
随着,5G时代到来,重新审视小米,我们会发现IoT智能家居才是它的核心竞争力。早在2013年,小米就开始布局IoT平台了,小米从一部智能手机开始,在九年里面不断进化、生长,成长为全球联网设备最多的AIoT平台。目前小米消费级IoT设备的连接数已经冠绝全球,这自然而然得给小米的IoT平台带来规模优势,而这种优势也自然会产生很强的用户粘性。历时9年,小米通过手机和IoT设备引流,已经积累了庞大的用户群,米粉就是他们的核心竞争力。因此随着5G的到来,小米IoT将会继续庞大。

3、利益点:
我们大部分人应该都是一个被小米“营销”了的人,而小米的营销如果用一个词总结,那就是:参与感。

小米实行“网状营销结构”,每一个节点,都是一个用户。小米的营销渠道主要集中在社交媒体渠道,包括:小米论坛、微博、今日头条、微信、QQ空间(小米早期)。而在社交渠道上,小米一直提倡的“产品即营销”、“体验即营销”、“口碑即营销”。

这种营销结构,可以提升用户的参与感,也是小米营销制胜的法宝。

那什么是参与感呢?在消费心理学中,人会存在一种认知失调,当用户在某个品牌下投入了行动,那么他们就会觉得这个品牌的产品更有价值。所以,一旦我们自己或是周围的人使用了小米产品,我们就更容易被小米“营销”更容易为其产品买单。

针对小红书、微博、抖音、快手、B站各自的特点,如何进行产品营销

作者 Amore
2021年9月8日 17:48

在品牌营销、产品推广上,前有微信、微博老牌霸主,后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿,随着众多社交媒体平台的崛起,许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。

但如何选择平台,并根据平台优势选择对应的营销策略,对于当下许多品牌来讲,却是个棘手的问题。

本文简单介绍下如何针对小红书、微博、抖音、快手、B站这5个平台各自的特点进行产品营销

一、微博:

根据微博官方发布的数据显示,今年其平均月活5.66亿,平均日活2.46亿,移动端用户的占比达94%,30岁以下的用户其核心用户,占到了81%,高等学历的用户占比是78%,所以在微博上是非常适合做品牌推广的,重点提升品牌知名度和影响力。抓住其用户年轻化、高学历的特点,重点进行品牌的宣传、行业知识的普及以及品牌内高端产品的推广

同时,微博上沉淀了大量的明星、大V、官媒和部分意见领袖,可以说是他们掌握了微博的核心话语权,所以如果品牌或产品有明星、大V代言,能够很好的提升品牌知名度、影响力、聚合品牌效应,能够调动粉丝的力量进行宣传和促成交易。

其次,也可以制造话题:以“话题页”为阵地,聚合内容,让话题尽可能多地展示品牌或自家产品的相关信息,让用户更深入的了解其品牌和旗下产品。

二、小红书:

小红书聚集了大量的美妆博主,它是一个更偏向于女性用户,更生活化、场景化的一个平台。有2.5亿的注册用户,女性用户占到了80%,其中有70%是90后,一二线城市的用户占到了60%,所以在其平台推广的核心和重点是把握女性群体的消费心理和特征,宣传的产品定位应该更符合女性使用,产品设计和包装应主打颜值,更显时尚、潮流、更富有浪漫气息

在这里,可以看到真实用户的经验传递和口碑沉淀,可以较为贴切、真实的聆听用户的声音。其用户群体使用小红书的初衷也是为了借鉴别人的经验、聆听别人的真实感受,避免踩雷,所以其对于产品的功能、使用效果、性价比、以及相比于其他品牌的优势等特点非常关注,所以在进行产品推广时,需要重点介绍产品的这部分优势,让消费者信赖产品。无论交易的转化是否发生在小红书这个平台上,哪怕是去其他电商平台购买,但是在小红书种草这一步是绝对不能省的。

此外,小红书上无论是普通用户还是KOL,拍摄的图片质量都非常高,而且很会讲故事,为了获得流量和互动,其会主动创造场景进行产品的代言、宣传和推广,而这些东西在用户看完之后,就会觉得原来这才是美好生活的创造者,就会想去体验一下。

三、B 站:

B站现在月活用户是2.02亿,超 86%的用户都是95后、00后,月度活跃的UP主超过了180万。在过去5年,B站新增用户的平均年龄是21岁,所以这是一个非常年轻的用户聚集阵地

B 站对于很多品牌而言,是想要碰,却不敢碰的年轻人阵地。但是,凡是具有内容属性的品牌,都值得做 B 站。

如今的B站,经过几轮破圈传播活动,已经不仅仅是以前我们常说的二次元社区,而是一个更综合性的内容平台。所以很多网友说,B站正在成为 “抖音 + 知乎” 或者 “视频版的小红书”

B站的商业化浓度、密度还很低,但是在做商业化推广的时候,由于其本土文化过于强大,所以能留给品牌应用的空间就非常有限,如果品牌再去用传统的方式讲故事,就会受到B站平台用户自然的抵触。不仅如此,他们还能够清楚的分辨出来哪些东西是水文,哪些东西是花了钱的,所以他们就会要求UP 主要有极高的内容质量,保证内容的真实度,所以在 B 站做商业化推广时,一定要注意内容的真实性、调性匹配度等,否则不但不能起到推广效果,反而适得其反。

所以在 B 站上,适合做行业知识的普及,及其重要性的宣传,同时还要突出品牌或产品本身具有的绝对优势、技术创新、黑科技、产品特点等,灌输优势思想,对用户产生的疑问进行答疑解惑,让用户主动对其产品做出优势评价,产生信任感。虽然 B 站的成交转化较为滞后,但是在用户产生购买时,就会首先从自己熟悉的产品入手,此时用户对于品牌的印象就显得格外重要。

基于B站独特的语言体系:梗 + 段子 + 表情包 + 弹幕,所以在做推广的时候,需要注重内容的趣味性和娱乐性,切忌生搬硬套、呆滞刻板。

四、抖音:

抖音现在是一个日活过 6 亿的巨大流量池,互联网时代,得流量者得天下。抖音的用户25-30岁占比最高,达到了29.13%,30岁以下的用户占到54.79%,而41岁以上的用户也达到了5.8%。且抖音的用户普遍具有:一二线城市、男女均衡、群体年轻、颜高艺多等特点,所以抖音用户在接受新鲜事物及追赶潮流方面有巨大潜力,其文化水平及消费能力也都较高,在产品定位方面,可以着重宣传产品本身时尚、潮流、高品质的特点,而不是关注性价比
得益于其 “中心化” 算法推荐,它还具有极高的内容消费时长,数据显示,38%的用户日均使用时长超过30分钟,月人均使用时长超过28.5小时,所以在抖音上做推广能够快速获得极高的曝光量,提升品牌知名度

但是抖音非常依赖视频内容的原创性、创新性、趣味性,需要一定的技术支持,同时也依赖粉丝的互动。

五、快手:

根据快手的数据显示,快手有4.43亿月活,日活用户超过3亿,每位日活跃用户日均使用时长99.3分钟,单日视频搜索量也达到2.5亿次,在快手用户和作品中,三四线城市占比超过了64%,所以快手主打下沉市场,快手和抖音不一样的地方,是抖音是一个以内容为主,中心化分发内容的平台,而快手是一个非常典型的圈层社交平台,背后是每一个真实的生活,所以其存在一种 “老铁” 社交关系。KOL和粉丝们的相处,类似于熟人社交圈,圈层内的价值观认同感极高,甚至可以从线上的社交圈延伸至真实的生活。

所以快手这种 “去中心化” 的模式,相比抖音来说,不容易制造内容爆款,但是更容易创造用户之间的信任感和黏性。因此,快手平台的营销重点,就是 “老铁” 社交关系 + “真实”内容 + 畅通的转化。

在快手做推广,品牌需要针对快手生态创造专属内容。利用好其 “老铁” 社交属性,多让熟人带货种草重点讲述其产品信息,促销优惠等,突出其功能多、效果好、性价比高等特点,可以做真实的网红探店评测,原产地直拍等内容。

以本博客主题为原型,谈谈其设计理念

作者 Amore
2021年6月7日 20:48

“感觉像是在一张白纸上作画。整体看起来白茫茫的一片,看多了可能有点难受。”

—— 这是使用该主题最直观的一种感受。

一张没有深度空间的纸张能藏下整个世界,这也是二维平面的魅力吧。或者是每一个人都应该慨叹人类的聪慧,全人类的美妙创建和秉性跃然纸上,或活泼、或高贵、或庄严肃穆、或清新雅致。

极简主义的网页设计风格如何才能简单而不简单?

本博客主题最主要的设计理念就是:简约、素净,但也不缺时尚和大气

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首先说一说博客首页吧,页面简单,只有必要的博客信息,没有任何多余的修饰。相比于原主题,优化了博客名称、简介的字体和显示方式,添加了博客坐标,可用于显示博主所在的城市。

同时导航栏更加的细腻、美观,还在页面底部加入了博客格言,可以彰显博主的个性。除此之外还支持深色模式,美中不足的是深色模式需要手动切换,不能根据时间自动切换,也没有可选择的设置项。后续博客会开源,有喜欢的小伙伴可以自行DIY。

如果你手头有大屏显示器,打开博客首页,会发现它显得更大气。这时你才会真正体会到简约而不简单。

想拥有更多是人的本性,但好的产品在功能上往往都是极其简单的。人们都喜欢简单、值得信赖、适应性强的产品。但是简单并不意味着最小化。

本想着在页面顶部添加导航栏,因为大部分网页顶部都有非常漂亮的导航,这已经是一贯的设计。但是这种千篇一律的设计也容易让用户产生审美疲劳。

如果你长期坚持理解用户的偏好和行为,并思考如何直接满足他们的需求,你会发现其实用户要的并没有你想象中那么多。

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本主题的导航栏在首页是在页面中间的,也是处于一个非常美观的位置。其他页面的导航栏均在页面最底部,也是考虑到用户切换页面常常是在当前页面阅读完之后,即也就是页面底部,所以我作为主题的第一用户,考虑自己的行为偏好,将其放置在了页面底部。

近年来,极简主义的设计风格(也称简约设计风格)受到了越来越多的设计师的认可,并且变得越来越流行,这不仅是因为其界面简单整洁,易于用户理解和操作,而且还因为它在提高网站和软件应用的加载速度、页面在不同大小的屏幕上的兼容性、以及用户体验的愉悦度方面发挥着重要作用。

本主题的博客列表页面,只有发表时间和标题,没有文章banner、摘要、作者、浏览量等这些可以在文章详情中看到的重复信息。文章置顶功能通过插件 Sticky 实现。

标签页还有待优化,目前单个标签是以按钮的形式来显示的,且搭配了紫色底色。看起来与主题有所不搭,并且界面噪音太强,后续改进吧。 大概率是以 #标签 (#+文字)的形式来显示,这样更加简洁的显示方式与主题的整体风格会更加契合。(标签页最新版已更改上线

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关于页面最是简单,只是单纯的一个文字页面,博主本人及博客本身的介绍,都由作者本人自行撰写,这就映衬了 Crazy Uncle 的那句话:感觉像是一张白纸。至于你想在白纸上装下整个世界、或是仅有三言两语,那都由你肆意挥洒。如果你留空,完全空白的页面会给访客一种强烈的神秘感以及无限的想象空间。

当然,简单的设计风格并不是将页面组件或模块机械的删除或减少,相反,应注意界面中的每个小细节,并包含设计师的创造力和意图。

你注意到评论区提交和回复按钮上的绿色半透明彩条了吗?(应该注意到了吧,就当你注意到了。)

对,是特意加的。

适当的使用不同的颜色,突出显示元素的重要性,可提升页面或元素的视觉吸引力和影响力,进而提高用户对于该元素或功能的点击量。现在你懂了吧,其实就是为了引导阅读者去点击,以此提升文章的评论量。

简单的色彩选择和运用,不仅不会增加页面的复杂性,相反,它还可以帮助划分界面功能模块,使界面简单而不失视觉魅力。

评论人信息只显示昵称和评论时间,取消了头像的显示,我觉得头像不仅没有起到修饰、点缀的作用,反而当图片加载失败的时候,会显得很难看。当然这种问题也有较好的解决办法,就是当没有图片,或者获取失败、网络不好加载不出来等情况下,给他一个默认头像即可。但是,本主题就是以简约设计为理念,加了头像反而显得格格不入,那么它就没有存在的意义和必要了。

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巧妙地使用文本属性和排版来反映页面结构和层级也是常用的一种极简设计方法。优秀的简单网页设计通常不会使用太多字体和排版,简单的两种字体即可,结合字体的大小、颜色、粗细、行间距和排列位置等属性设置,就可以简单直观地反映页面结构和层级关系。

友链页面的设计就是这样,利用简单的线条作为辅助来排版文字,同时用不同大小、粗细和不同颜色的字体来凸显主次。友链信息只有博客名称和介绍,也不显示头像。本来打算也是用黑灰配色来显示友链信息,但是黑灰配色略显沉重。。。不信你自己 F12 调试一下?当然目前也不是最好的设计,我时常想这里该怎么改善,但一直也没有想法。

使用颜色可以增强界面的活力,同时增强其视觉吸引力和生命力。色彩属性(例如色彩透明度和饱和度),形状和明暗关系的合理运用,可以在视觉上起到很大的增益效果。

页面中所有线条均采用虚线线型,并降低了饱和度,虚线不会给人封闭的感觉,视觉上更加的耐看,降低饱和度可降低它的层级,使其不影响阅读的流畅性。

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深色模式下,背景颜色并不是深邃和纯黑色,因为博客内容大部分以文字为主,图片较少,纯黑色背景会大大的降低阅读的舒适性。但是像苹果官网这种商品介绍的商业网站就是使用了深邃的纯黑色,再搭配各种精致的产品设计图和明暗显示方式,会给人一种非常高端的感觉,同时也与苹果一直宣扬的极致的屏幕显示效果和极高对比度的产品特性相得益彰。当然国内一些手机、电视生产厂商官网的产品介绍,也采用了这种风格的设计,目的就是为了凸显产品的高端,比如魅族 18 Pro 的产品介绍页,是不是与 iPhone 的如出一辙?

除此之外,深色模式下还降低了图片饱和度,避免了一些高亮度图片显得过于刺眼,尤其是在晚上阅读的时候,深色模式下突然有一个高亮度的图片出现,会使人很不舒服并想很快的划走。

大概就是这样吧,这个主题的设计体现了我个人对于网页设计和视觉交互上的一些设计方法和思想,同时也满足了我个人使用博客的需求,算是较为满意吧,所见即所得。

尽管极简主义的设计风格在实现人机之间的无缝交流、提高用户体验、提升网页流畅度等度方面起着至关重要的作用。但是,简单的设计风格并不适用于所有网页设计。博客只是一种小众产品,简约、清新、素雅,自己看着舒服就是最好的设计。

最后,选用产品教父乔帮主的一句话来作为结尾吧:

“一旦做到了简洁,你将无所不能。” —— 乔布斯

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